Matilda Djerf har de siste årene blitt et av Sveriges største navn innen både mote og influenserverden.
Med sitt eget klesmerke Djerf Avenue, kjent for sin skandinaviske og rene estetikk, har hun bygget en stor merkevare rundt seg selv.
Hun har også fått millioner av følgere på veien.
Men, i fjor skjedde den største skandalen i karrieren til Matilda Djerf hittil.
Aftonbladets avsløringer i 2023 viste at innsiden av Djerf Avenue kanskje ikke var like polert som det ytre inntrykket.
Elleve nåværende og tidligere ansatte beskrev et arbeidsmiljø preget av frykt, favorisering, kontroll og mobbing. Anklagene førte til bred debatt og nå også økonomiske konsekvenser.
Ifølge Breakit har overskuddet til selskapet falt fra 40,2 millioner svenske kroner i 2022 til bare 5,2 millioner i 2023. Omsetningen har likevel holdt seg stabil, og endte på 344 millioner.
Djerf Avenue har i etterkant av kritikken forsøkt å rydde opp, og skriver i sitt regnskap at de har tatt grep. Samtidig påpeker selskapet at avsløringene knapt påvirket salget og skylder det svake resultatet på et for stort varelager, som måtte dumpes i pris.
Matilda Djerf grunnla klesmerket Djerf Avenue i 2019 sammen med kjæresten Rasmus Johansson. Merket ble raskt populært både i Sverige og internasjonalt.
Hun ønsket å skape et mer inkluderende og etisk motealternativ, og Djerf Avenue vokste til å bli en av Skandinavias mest suksessfulle merkevarer på nettet.
