Sara Emilie Tandberg er den tredje influenceren som får søkelyset rettet mot seg i TV 2s nye dokumentarserie Bak glansbildene.
Nå reagerer hun på hvordan hun og klesmerket Careless blir fremstilt.
– Det er viktig og riktig at influenserbransjen blir utfordret. Vi har stor påvirkningskraft, og med det følger et ansvar. Men når bildet som tegnes ikke er komplett, må det være lov å si fra, sier Sara til Se og Hør.
I episoden undersøker TV 2 blant annet hvordan Careless produserer og markedsfører klær. Og om selskapets løfter om trygg og etisk produksjon holder mål. Også reklamemerking i sosiale medier står sentralt.
Sara Emilie Tanberg forteller at hun skulle ønske at mer av konteksten og dialogen hun og Careless har hatt med TV 2, kom tydeligere frem.
– Jeg opplever at enkelte fakta og nyanser ikke kommer tydelig nok frem.
Hun sier samtidig at hun har vært «overraskende rolig» i forkant av episoden.
– Men det hele har vært litt ubehagelig – det skal jeg ikke nekte for.
Les også: Cristian Brennhovd vs. Statens innkrevingssentral: – Heller fengsel!
Influenceren understreker at hun ikke ønsker at reaksjonene skal tolkes som en forsvarstale. Hun mener likevel at TV 2 har utelatt informasjon hun mener er relevant for saken.
Ifølge Sara har hun og Careless gitt TV 2 omfattende dokumentasjon i forbindelse med innspillingen. Hun trekker blant annet frem et intervju fra Vixen som hun mener er blitt kraftig klippet.
– Vi etterspurte at TV 2 skulle dele hele seansen, men det ble ikke gjort, sier hun til Se og Hør.
Også fremstillingen av fabrikkene Careless bruker, reagerer hun på. Sara sier TV 2 er kjent med hvilke fabrikker selskapet bruker i dag, men at episoden legger mye vekt på en fabrikk hun mener Careless ikke lenger bruker.
– Vi hadde fått beskjed om at den var lagt ned, og vår siste bestilling og korrespondanse var i 2024, sier hun.
TV 2s nyhetsredaktør Karianne Solbrække mener på sin side at fabrikken er relevant for dokumentaren.
– Når Careless fortsatt selger produkter fra den omtalte Tyrkia-fabrikken i nettbutikken sin i 2026, er det høyst relevant for forbrukerne å vite hvordan arbeidsforholdene var da disse klærne ble produsert, sier hun.
Karianne understreker samtidig at Sara og Careless har fått presentert funnene og temaene over flere måneder og hatt anledning til å svare.
Sara reagerer også på at Careless sine donasjoner til ME-forskning ikke omtales i episoden.
Hun mener det er relevant fordi selskapet har donert over fire millioner kroner til forskning.
– Det er synd at donasjonene til ME-forskning ikke ble nevnt, siden dette har vært en viktig del av Careless, og at donasjon var et så stort fokus i episode 1, sier hun.
TV 2 sier imidlertid at donasjonene ikke har vært en del av undersøkelsen.
– At en bedrift støtter gode formål, opphever uansett ikke ansvaret for brudd for markedsføringsloven eller kritikkverdige forhold i leverandørkjeden, sier Karianne.
Influenceren reagerer også på fokuset på reklamemerking, som hun mener utgjør en stor del av episoden. Hun sier hun allerede i januar tok grep rundt merkingen – før Forbrukertilsynet sendte noe varsel.
– Jeg har aldri hatt noen intensjon om å skjule at jeg eier Careless, det er noe jeg snakker åpent og stolt om hver dag.
På Snapchat har hun også kommet med sin tydelige vurdering av dokumentaren.
– De viser ikke hele bildet, sier hun.
TV 2 sier på sin side at redaksjonen gjør grundige vurderinger før publisering.
– Vi publiserer bare de forholdene vi har solid dokumentasjon på og som har vesentlig samfunnsinteresse, sier Karianne.
Bak glansbildene har allerede rukket å skape flere reaksjoner.
I første episode var det Isabel Raad og selskapet Ivorie Studio som sto i sentrum. Etter episoden gikk Isabel hardt ut mot TV 2 på Snapchat.
TV 2 har avvist dette.
– Dette handler ikke om noen «heksejakt», men om legitim, kritisk journalistikk på en uoversiktlig bransje med stor påvirkningskraft overfor unge følgere, har Karianne tidligere sagt til Se og Hør.
Sara sier selv at det må være rom for å være kritisk – både til influecerne som omtales i serien og til TV 2s journalistikk.
– Personangrep er aldri greit, verken mot influensere eller journalister.
