Anniken Jørgensen har tidligere vært tydelig kritisk til syntetiske materialer. Nå lanserer influenceren en kolleksjon hvor flere av plaggene er laget av polyester.
Anniken Jørgensen (født i 96), bedre kjent som Annijor, har gjennom flere år vært en tydelig profil innen mote og livsstil.
Hun har også markert seg med sterke meninger om hvilke materialer som bør brukes i klesproduksjon.
I den populære serien Girls of Oslo kritiserte Anniken blant annet Sophie Elise for å selge klær laget av polyester.
– Også lagder du klær som er 100 prosent plast, som ikke engang er resirkulert, fra Kina. Hvis du først skal lage klær og ber folk om å kjøpe dem, så kan man ikke gjøre det sånn. gjør det i hvert fall litt ordentlig da, sier Anniken i episoden.
Da Sophie Elise spør om Anniken selv har fått kritikk for klesmerket «Knust Porselen», svarer hun:
– Nei, jeg har ikke sånn drit.
Nå får Anniken selv kritikk for materialvalgene i sin nye kolleksjon med Villoid.
Det er TikTok-profilen Mari Nyhus som har satt søkelyset på kolleksjonen. I en video går hun gjennom materialbeskrivelsen til flere av plaggen. Videoene har i skrivende stund fått over 350 000 visninger.
Flere av plaggene inneholder polyester, og enkelte er laget av 100 prosent polyester.
Mari mener dette står i kontrast til Anniken sine tidligere uttalelser.
– Anniken tar en harselerende rolle og snakker ned på bruken av slike materialer, og er veldig opptatt av at hun kun bruker materialer som er organiske. Hun omtaler annet som «drit», sier Mari.
Hun understreker samtidig at hun ikke mener det nødvendigvis er galt å bruke polyester.
Det er først og fremst kontrasten hun reagerer på.
– Det er helt greit å ikke like polyester. Men det jeg synes blir feil, er at hun fronter seg som en rollemodell innen motebransjen som står for gode og organiske materialer, men likevel går inn i et samarbeid med en kolleksjon som bruker store deler polyester i sine egne klær.
Hun mener også at materialvalgene kan sende et uheldig signal til Anniken sine følgere.
– Jeg synes det er å lure litt den følgergruppen hun har da. Flere av plaggene inneholder bare polyester. Det er litt provoserende.
Det er ikke bare materialene Mari reagerer på. Flere av kjolene i kolleksjonen koster over 2000 kroner, samtidig som enkelte av dem består av 100 prosent polyester.
– Hvis du velger å bruke billige materialer, så må prisen også være billig.
Kritikken har fått oppmerksomhet, og Anniken har selv kommentert saken overfor TV 2. Der erkjenner hun at det er rom for forbedring når det gjelder materialvalgene.
– Jeg er ikke perfekt, og det jeg lager kommer heller aldri til å være det. Men jeg har tydelige verdier og prøver å ta så gode og bevisste valg som mulig. Samtidig vet jeg at det alltid finnes ting som kan gjøres bedre, sier hun.
Anniken skal også ha utfordret Villoid på materialvalgene underveis i prosessen. Villoid på sin side mener målet har vært å lage kvalitetsprodukter som kan brukes over tid.
COO Jarle Snertingdalen sier til MinMote at kolleksjonen har vært svært populær, og at flere av plaggene ble utsolgt på få timer.
Professor i klær og bærekraft, Ingun Grimstad Klepp, mener det er flere sider ved saken.
Hun påpeker at det i seg selv ikke er problematisk å endre mening.
– Det er jo lov å skifte mening, om det er det hun har gjort.
Samtidig mener Ingun at utviklingen i klesbransjen gjør spørsmålet om materialer mer komplisert.
– Produksjonen av klær har økt kraftig over tid, men naturmaterialene har ikke gjort det. Så skal man lage klær i den grad vi gjør i dag, så må det være i plast.
Hun mener også det er interessant å se på hvordan holdninger kan endre seg når man selv går inn i klesbransjen.
– Det å være enig med befolkningen om at naturmaterialer er best, er et vanskelig standpunkt når man skal tjene penger.
Ifølge Ingun handler saken derfor også om noe større enn Anniken sin kolleksjon.
– Det er et samfunnsproblem at vi lar enkeltmennesker som tjener penger på det de gjør, få så mye makt. For meg fremstår det som et dårlig system.
Anniken har selv kommentert saken på sin egen Snapchat, der hun uttrykker skuffelse over situasjonen hun står i.
«Altså dere da. Får så mye meldinger, Tusen takk. Tenker at jeg stopper det her, også vet dere nå at Drop 2 kommer, og at der er det også plagg i 100% plast. Men samtidig plagg i 100% silke. Også skal det gjøres enda bedre neste gang. I hear you.»
«og jeg forstår at alt ble veldig feil, og at jeg må ta ansvar, love uuuu»
Flere reagerer på at Anniken fremstår dobbeltmoralsk, etter å ha kjempet for bra materiale og dyre priser gjennom arbeidet sitt. Den nye kolleksjonen hennes med Villoid viser dessverre alt annet enn det.
