Det rettes sterk kritikk mot klesmerket til Matilda Djerf alias Djerf Avenue.
OPPDATERT: Etter at saken om Djerf Avenue får internasjonal oppmerksomhet, har mange etterspurt at Matilda Djerf kommenterer saken direkte til sine følgere. Det gjør hun nå via Instagram Story, hvor hun deler en video der hun beklager seg til alle hun har såret. 27-åringen følger så opp snutten med et Instagram-innlegg på fire slides.
«De siste dagene har jeg vært stille på sosiale medier. Min største prioritet har vært å møte teamet mitt på Djerf Avenue og snakke med dem. Jeg er fult klar over at mine ord her ikke er et svar eller en løsning, men for meg er det viktig å skrive direkte til dere», begynner Matilda.
«Til alle jeg har såret eller skuffet vil jeg si at jeg er genuint lei meg for det. Da jeg startet Djerf Avenue hadde jeg aldri forventet at det skulle bli det det er i dag, med så mange team-medlemmer og et så stort ansvar. Jeg var ikke klar. Jeg hadde aldri ledet et team før dette, og under mye stress, høyt temp og naivitet, feilet jeg med å være den lederen og kollegaen jeg ønsket å være. Og det er jeg så, så lei meg for. Jeg kunne ønske min vekst hadde skjedd fortere. Jeg vil understreke at jeg er veldig bestemt på å gjøre det riktig og fortsette å vokse».
Du kan lese hele innlegget til Matilda Djerf nedenfor.
Se dette innlegget på Instagram
Som nevnt deler den svenske gründeren også en video i forkant av innlegget.
Her nevner hun blant annet at hun er bedre på å uttrykke seg skriftlig, men også her understreker hun hvor lei seg hun er alt.
Se snutten nedenfor.
Les den opprinnelige saken under.
Torsdag deler Aftonbladet en sak om Djerf Avenue – selskapet til influenceren og klesdesigneren Matilda Djerf.
Her har den svenske avisen snakket med 11 ansatte eller tidligere ansette, som alle kan fortelle om et svært dårlig arbeidsmiljø.
– Hver dag pågår det en psykisk terror på det kontoret. Det er den absolutt verste arbeidsplassen jeg har vært på, sier en av de tidligere ansatte om sin tid i Djerf Avenue.
Kvinnene som deler sine historier er alle anonymisert.
I en annen beskrivelse fra en tidligere ansatt fortelles det om flere kollegaer som føler seg mobbet på jobb, og direkte redsel for sin sjef.
På kontoret skal det ha være Matilda Djerf sitt humør som setter dagsordenen.
– Jeg har aldri vært så redd for en person i hele mitt liv. Hun kunne skjelle deg ut foran hele kontoret, sier en av kvinnene som omtales som «Alexandra».
– Hun vil ikke engang gå på samme toalett som oss ansatte. Vi er ikke medmennesker eller kollegaer for henne, sier «Stina».
Aftonbladet har også fått hånd om et bildet av en lapp, som skal henge på døren til toalettet som brukes av Matilda.
«Please do not use!! <3», står det skrevet på lappen.
Dette bekreftes for øvrig av selskapets COO. Mer om det lenger ned i saken.
Se også: Den svenske sjefen deaktiverer TikTok etter kritikk
Flere av de ansatte og tidligere ansatte forteller også om å føle seg totalt nedbrutt. Ifølge flere skal det ha kommet til et punkt hvor de fikk søvnproblemer, angst og gråteanfall.
– Folk har det veldig dårlig. Jeg har aldri sett så mange mennesker såpass nedbrutt. Det ble til slutt til at man hver dag tenkte på hvor mange som gråt i går? Hvor mange kommer til å gråte i dag? Kommer jeg selv til å gråte i dag, sier en av de ansette som omtales som «Anna».
Se snutt nedenfor.
Både Matilda Djerf og Djerf Avenue har svart på anklagene via Aftonbladet.
«Jeg tar den kritikken som har fremkommet på stort alvor og vil være tydelig med at et trygt og respektfult arbeidsmiljø er avgjørende for meg, både som person og som gründer av Djerf Avenue.
Om noen medarbeidere har kjent seg dårlig behandlet eller hatt det dårlig i sin rolle på grunn av mine handlinger, er det noe jeg virkelig er lei meg for og ber om unnskyldning for. Det har aldri vært min hensikt å bidra til et arbeidsmiljø som påvirker noen negativt og jeg er lei meg for at det finnes medarbeidere som hatt slike opplevelser.
Jeg kjenner meg dog ikke igjen i alle påstandene som fremstilles og velger å ikke kommentere enkeltsaker. Derimot synes jeg det er verdifullt at det settes lys på dette, da det både gir meg og Djerf Avenue en mulighet til å utvikle oss og bli bedre.
Jeg vil belyse at jeg tar mitt ansvar og ser på dette som en mulighet til å reflektere, utvikle og bidra til en bedre kultur for alle medarbeidere i Djerf Avenue. Jeg kommer til å jobbe aktivt med mitt lederskap og blant annet fortsette å få hjelp av en coach», lyder Matildas uttalelse.
COO i Djerf Avenue alias Pernilla Bonny sier på sin side at de ser svært alvorlig på saken.
– Vi ser veldig alvorlig på brister i arbeidsmiljøet som har kommet fram. Vi er klar over at det finnes områder som må utvikles, inkludert vårt lederskap. Arbeidsmiljøet og arbeidskulturen hos Djerf Avenue er av høyeste prioritet og vi arbeider aktivt for å gi både organisasjonen som helhet og våre ledere, inkludert Matilda, de verktøyene som kreves for å fortsette å utvikle og styrke arbeidsmiljøet, sier Pernilla.
Når det gjelder spørsmålet om at den svenske gründeren har et eget toalett på arbeidsplassen, sier hun at dette er et tiltak de har gjort for å hjelpe henne med å holde seg frisk.
Hun hevder det er viktig da Matilda ettersom mange av kampanjene og aktivitetene de holder på med, krever hennes deltakelse.
– Vi forstår at dette kan føre til spørsmål og at det kan oppfattes som diskriminerende. Vi er også klar over at det har vist seg at andre personer har brukt toalettet ved noen anledninger, noe som helt klart er problematisk og ikke i tråd meg vår gjeldene policy. Toalettet er kun beregnet for Matilda, og vi skal sørge for at dette blir håndtert tydelig og riktig fremover.
Hun forsikrer om at lappen forblir på døren 🙂
Pernilla informerer også om hvilke grep de allerede er i gang med, og som de vil fortsette med fremover, for å bedre arbeidsmiljøet.
Hun nevner blant annet en gjennomføring av månedlige anonyme medarbeiderundersøkelser og en innføring av en ekstern og uavhengig varslerfunksjon.
I tillegg forteller hun at Djerf Avenue også har bragt inn mer seniorkompetanse, med formål om å gi lederteamet et mer erfarent og strukturert grunnlag for å støtte sine ansatte.
I kommentartfeltet til Matilda er det mange trofaste kunder som ytrer stor skuffelse over nyheten.
«Sjokkert og skuffet. Har kjøpt så mye fra dette merket – da det helt og holdent var min forståelse om at et selskap som, nesten som ingen andre, fokuserer på å løfte kvinner fram på alle hold og kanter. Vi vet at selskapet greenwasher og gjør slike dumme ting. Men dette var nytt. Det BURDE ikke være vanskelig å være et snilt menneske. Et selskap som er bygget på inklusivitet, som selv ikke opprettholder det internt i organisasjonen, kommer aldri til å vare. Lykke til», skriver en i kommentarfeltet.
Andre sverger på at de aldri skal kjøpe noe fra Djerf Avenue igjen, og oppfordrer til boikott.
Se flere reaksjoner nedenfor.
